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2017-06
品牌農(nóng)業(yè)：匯聚商丘市農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的能量場
作者 ? admin
品牌農(nóng)業(yè)的力量是看得見、摸得著的——品牌農(nóng)業(yè)：匯聚我市農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的能量場
從本地效益看：寧陵縣酥梨種植面積22萬畝，年產(chǎn)量10億斤，自從叫響“寧陵金頂謝花酥梨”區(qū)域公用品牌后，酥梨價格整體提升20%以上，梨農(nóng)戶均增收1800多元。
從國際市場看：貴友集團(tuán)在吉爾吉斯斯坦投資興建的“亞洲之星”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合作區(qū)蜚聲海外，其生產(chǎn)的“楚河”牌禽肉產(chǎn)品已占該國禽肉市場銷售額的49%，創(chuàng)造了商丘本土品牌在域外市場占有份額的新高。
從國內(nèi)地位看：大京九種業(yè)公司研發(fā)的國審玉米品種“豫青貯23”全國推廣面積2000萬畝，創(chuàng)造了青貯單品種推廣面積的全國最高紀(jì)錄。
頂呱呱的牌子有力量！ 做強品牌農(nóng)業(yè)是目的、方向，也是擔(dān)當(dāng)。
市委、市政府以把商丘建設(shè)成為全國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革示范區(qū)為目標(biāo)，把品牌建設(shè)作為提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重大戰(zhàn)略，科學(xué)制定了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)規(guī)劃，頂層設(shè)計，鼓勵引導(dǎo)，依靠品牌統(tǒng)籌國內(nèi)外兩個市場，努力把品牌效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，匯聚起了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的能量場。
頂層設(shè)計育品牌
作為國家糧食生產(chǎn)核心區(qū)的商丘，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，沃野平疇、果茂糧豐，正處在農(nóng)業(yè)由大到強的關(guān)鍵節(jié)點——
糧食總產(chǎn)占河南省的十分之一；建成無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地65萬畝；發(fā)展“一村一品”村鎮(zhèn)500個；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群銷售收入450多億元；打造了一批享譽全國的區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品公用知名品牌，如柘城三櫻椒、寧陵金頂謝花酥梨、梁園代莊草莓等。
不過，整體來看，我市農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)多、知名品牌少，農(nóng)產(chǎn)品大路貨多、優(yōu)質(zhì)高端品牌少等問題仍然存在，亟需改善。為此，我市進(jìn)行著不懈探索。
“實際上，探索的本質(zhì)是，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，商丘該如何破題？”市農(nóng)業(yè)局局長孟偉說，全市農(nóng)業(yè)工作會議明確提出“提升品質(zhì)培育品牌”，這明確了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向。
農(nóng)業(yè)品牌怎么培育
抓好頂層設(shè)計。市委、市政府研究出臺了《商丘市推進(jìn)種養(yǎng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革專項行動方案（2017－2019年）》以及《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》，把品牌建設(shè)放到經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略高度去謀劃，把品牌作為促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力突破去考量，列入年度重點工作，強力推進(jìn)。
構(gòu)建保障體系。為確保頂層設(shè)計落到實處，我市成立了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的推進(jìn)和對各縣（區(qū)）的臺賬督導(dǎo)。與此同時，還通過設(shè)立專項資金、整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目等多種渠道和方式，支持各類主體開展品牌創(chuàng)建等，如今，各類獎勵、補貼累計近億元。
打造“網(wǎng)”“會”經(jīng)濟(jì)品牌。每年安排專項活動經(jīng)費組織企業(yè)參加全國和省級的農(nóng)交會、農(nóng)博會等，積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)“借會揚名”。2016年，在第十四屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，我市的奶制品、面制品、金頂謝花酥梨、冷谷紅葡萄酒等大受好評，現(xiàn)場貿(mào)易額達(dá)16.3億元。與此同步，我市大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”行動，農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到17.2億元。如民權(quán)縣村淘寶銷量突破800萬元，位居河南第一。
龍頭企業(yè)“強”品牌
在品牌策劃界，有這樣一句名言：一千萬只螞蟻的力量趕不上一頭大象。這頭大象，就是龍頭企業(yè)品牌。
“品牌打造帶來的直接好處就是農(nóng)產(chǎn)品附加值的提升和市場需求的擴(kuò)大，體現(xiàn)出的就是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成效。”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)——誠實人實業(yè)集團(tuán)董事長宋肅遠(yuǎn)告訴記者。
2015年，誠實人集團(tuán)與國內(nèi)頂級品牌策劃機構(gòu)——上海邁迪品牌咨詢公司合作，于2016年推出了“36%營養(yǎng)優(yōu)蛋白”系列掛面，該產(chǎn)品一時引領(lǐng)國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展方向，產(chǎn)品平均溢價15%以上，市場需求仍然旺盛，單品年增效1200多萬元。
和誠實人集團(tuán)一樣，作為河南省農(nóng)副產(chǎn)品深加工重點龍頭企業(yè)，華夏百分食品公司非常重視品牌的打造，其生產(chǎn)的“華夏百分”牌石磨面粉、休閑干脆面、非油炸手排面等五大系列上百個品種暢銷全國，特別是干吃面系列，獨占全國市場半壁江山。
近年來，我市還積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)與專業(yè)合作社、農(nóng)戶在平等互利的基礎(chǔ)上結(jié)成利益共同體，打造了乳業(yè)、面業(yè)、生豬、食用菌等一批“全鏈條、全循環(huán)、高質(zhì)量、高效益”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群。如今，我市市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)達(dá)252家，全市龍頭企業(yè)帶動農(nóng)戶超過100萬戶。
基地建設(shè)“產(chǎn)”品牌
在優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域化布局基礎(chǔ)上，定規(guī)劃、搞示范、建基地，實行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，是我市打造農(nóng)業(yè)品牌的重要舉措。
大京九歷時17年持續(xù)研發(fā)，經(jīng)過近10萬基地畝試驗田篩選，這才有“豫青貯23”的脫穎而出；貴友集團(tuán)擁有國內(nèi)外基地11000多畝。除“楚河”外，旗下的“貴友”牌分割肉和“福潤家”牌湯圓、水餃、粽子均為“河南省名牌產(chǎn)品”。
基地建設(shè)“產(chǎn)”出了寧陵金頂謝花酥梨、柘城三櫻椒、梁園代莊草莓等一批享譽全國的區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品公用知名品牌，有力提升了我市品牌農(nóng)業(yè)的影響力和經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)造力。
柘城縣發(fā)展三櫻椒種植面積40多萬畝，每年出售三櫻椒50多萬噸，帶動近兩萬名群眾致富增收；梁園區(qū)積極引導(dǎo)農(nóng)民種草莓，在資金、技術(shù)、信息、硬件設(shè)施等方面給予大力支持，以雙八鎮(zhèn)代莊為中心的溫棚草莓基地種植面積已經(jīng)發(fā)展到1萬多畝，代莊草莓名聞豫東。
為打牢農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，我市按照有一定規(guī)模、有地方特色、有產(chǎn)品認(rèn)證、有品牌名稱、有商標(biāo)注冊的“五有”標(biāo)準(zhǔn)，大力推廣“公司+基地+農(nóng)戶+標(biāo)準(zhǔn)化”的生產(chǎn)經(jīng)營模式，同時以55項地方標(biāo)準(zhǔn)對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后進(jìn)行全過程管理。
牌子響，基礎(chǔ)牢，后勁足。“十三五”期間，我市將以基地建設(shè)為抓手，進(jìn)一步開創(chuàng)“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的復(fù)合品牌發(fā)展格局，強化扶優(yōu)扶強政策導(dǎo)向，讓品牌成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的生力軍、強農(nóng)富民的“搖錢樹”。